今年清明小长假期间，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”“村游”等趋势。
综合携程与去哪儿两大OTA(在线旅游)平台数据，记者发现，年轻人“年假族”错峰出游与“新银发”成为此次清明假期两大消费主力，长线游、跨境游需求显著提升，乡村旅游、山岳景区热度高涨，3天假期旅游市场呈现“淡季不淡”的强劲势头。
4月6日，游客在山东济南吴家堡油菜花海感受春日浪漫。济南时 报·新黄河客户端记者王锋摄
年轻人拼年假
“新银发”崛起成主力
政策利好进一步释放消费潜力。《提振消费专项行动方案》鼓励带薪年假与小长假连休，推动“弹性错峰休假”落地。今年清明假期与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择。
去哪儿数据显示，今年清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位数。年轻人通过“年假+清明”拼假模式拉长假期，带动长距离出游增长。热门目的地包括北京、上海、成都等城市，长三角地区最受青睐。
除了年轻人，老年群体也正打破“淡季出行”传统，成为清明旅游市场增长最快的群体。去哪儿数据显示，老年人酒店订单量同比增加三成，增幅居首。景区适老化改造加速推进：泰山引入“登山助力机器人”，银发旅游列车配备血压监测仪，宁夏中卫旅游大巴加装紧急呼叫装置……多地增设无障碍设施，提升老年游客体验。
家庭出游模式也在重构。携程与去哪儿均观察到“年轻人+老年人”偕老游订单均有增长。年轻人负责行程规划，长辈分享生活智慧，形成“双向治愈”的共游生态。社交平台上，“带父母看世界”成为热门话题。
“堵山”带动周边酒店价格上涨20%～40%
携程数据显示，清明假期乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花、古镇三大主题热度高涨。福建漳州土楼的花车舞龙、清明粿制作吸引超七成年轻游客;洛阳牡丹节、林芝桃花节等拉动搜索热度双位数增长。乌镇通过蚕仙巡游、话剧体验等活动，搜索量增长超2倍。
值得一提的是，清明叠加春游，不少游客选择爬山度假，今年清明假期“堵山”替代“堵车”成为新现象，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，部分山岳类景区周边酒店价格环比上涨20%～40%，深圳梧桐山、成都青城山等景区搜索量涨幅超80%。
这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成;青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%;武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
粤港澳大湾区文旅互动尤为活跃。携程数据显示，中国香港居民入境内地订单量同比增长35%，深圳、东莞等侨乡凭借宗祠文化与美食成为寻根热门地;内地居民赴港订单量增幅超100%，M +博物馆、山顶缆车等景点受追捧。
携程研究院指出，“节气+文旅”模式正成为创新抓手，既激活文化传承，也为传统旅游注入新动能。
踏青赏花、非遗研学热度高自驾游成主流
飞猪发布的《2025清明假期出游快报》数据显示，这个清明假期，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、西安等城市最热门，张家界、景德镇、清远、舟山、台州等靠近热门城市圈的二三线城市增速最快。
从出行方式上来看，这个假期，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期，国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。
在玩法上，作为入春以来的首个小长假，这个清明假期，与户外活动相结合的旅行格外受欢迎。除传统的踏青、赏花以外，“旅行+新体验”正快速崛起。其中，采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。
穿着汉服在繁花间打卡拍照，在琳琅满目的手作市集欣赏挑选，再“刷”一次开设瓷器展的博物馆……今年清明假期，游客在旅行中对民俗和非遗的偏爱度也越来越高，非遗研学游的热度同比大增68%。
今年清明假期，计划出境游的消费者早就安排好了年假。在“请4休9”的带动下，清明假期出境游热度继续增长，且出行周期较去年显著提前。飞猪数据显示，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假期期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量分别同比增长56%、172%、293%。
在出境游目的地方面，日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南、法国、澳大利亚等是清明假期出境游热门目的地，巴西、沙特阿拉伯、摩洛哥、荷兰、意大利等目的地的订单增速较快。(综合每日经济新闻、大众新闻、新重庆)
原标题：旅游市场呈现“淡季不淡”的强劲势头
值班主任：李欢
